雅诗兰黛集团是想做出下一个fenty beauty吗？

今天和一个小伙伴聊到了“雅诗兰黛集团投资周扬青个人品牌CODEMINT纨素之肤。她当时问我“所以，雅诗兰黛集团是想做出一个fenty beauty”？我当时就笑了笑，直到一杯柠檬水下肚，回想起这句话，好像也有道理！

毕竟CODEMINT纨素之肤和fenty beauty一样，都是进入了孵化器的品牌。

所谓孵化器，通俗点说就是集团用来培养新兴品牌的部门或者下属公司，进入“孵化器”的品牌，集团会从品牌营销、渠道资源、生产研发、供应链能力等方面提供帮助。

Rihanna的fenty beauty便是lvmh集团孵化器kendo的成功案例。

此次投资CODEMINT纨素之肤的，则是雅诗兰黛集团的孵化器NIV（全称：New Incubation Ventures），该孵化器曾投资过英国香水品牌Vyrao、韩国药妆品牌Dr. Jart+等美妆品牌。

参考雅诗兰黛集团的一贯操作模式，即“从少数股权投资，到逐步增加持股比例，到最终收购”，不出意外，CODEMINT纨素之肤存在着被收购的可能，但从目前来看，CODEMINT纨素之肤还是姓周，而不是姓lauder。

在很多人眼中，雅诗兰黛集团投资CODEMINT纨素之肤是一个大跌眼镜的行为，毕竟欧莱雅集团旗下的投资公司投的是国货香水品牌闻献，香水客单价高达千元，有面；资生堂投的是国内重组胶原蛋白原料公司，在原料端发力，有前瞻性；凯辉基金与开云集团、欧莱雅集团和保乐力集团设立的凯辉消费共创基金投资了国货芳疗品牌馥郁满铺，创始人有数十年的芳疗背景，也算得上专业。

而CODEMINT纨素之肤对于雅诗兰黛集团的魅力又在哪里？

虽说周扬青的个人流量价值当仁不让，但与流量强强联合的方式有很多，不一定非要投资

看回CODEMINT纨素之肤本身，产品大多由知名代工厂科丝美诗生产，而且两者紧密绑定，品质上的保证，个人觉得算是基础。

CODEMINT纨素之肤主打“纯净美妆生产研发标准”，算是触碰到了欧美品牌的“嗨点”，毕竟这些年“纯净美妆”不仅象征着“安全”“无害”，更代表了一种“zz正确”，甚至是品牌亲近年轻人的必备立场。

一个集“红人流量”+“纯净美妆”+“年轻化”几大标签于一体的品牌，看上去似乎与fenty beauty有那么一点相近，但究竟会走到哪一步，不仅要看资本，还要看产品力以及流量的“玄学”。

叨叨叨,4

发表于2023-09-09 16:00,,北京