喜迎充满荣光与活力的18周年,兰瑟携主推系列“自然拓印系列”开启卓越新征程。

12月18日,万邦集团旗下自然彩妆品牌兰瑟年终代理商会议暨“自然拓印”系列新品品鉴会正式拉开帷幕,来自全国各地的合作伙伴、代理商参与其中。此次会议以“自然∞无限”为主题,兰瑟重磅推出了与法国资深设计研究院De Baschmakoff深度合作研发的“自然拓印”系列新品,与会者亲身试用,体验新品所带来的妆效与舒适度。

作为拉近消费者与产品的首要关联点,包装往往需要形象化、具体化的颜值艺术表达。好的产品包装,不仅可以在色彩、图案、形状等元素上有效传递品牌的整体设计理念,更能在视觉上抢占消费者心智,形成产品情绪感染力。

随着Z世代兴起,新潮流盛行,年轻消费群体的审美意向日益影响到彩妆品牌的产品包装及色彩美学领域,包装的独立和原创设计成为引领未来彩妆品牌发展方向的重要指南。

基于此,兰瑟开启全新品牌定位——“自然彩妆”,旨在从大自然中提取诗意印象,将产品包装与自然世界巧妙结合,推出“自然拓印”系列,诠释品牌“拓印自然美”的价值理念。

据悉,新品“自然拓印”系列由兰瑟与在奢侈品及美妆设计领域精耕36年的法国资深设计研究院De Baschmakoff合作研发而成,通过独家开模技术,将兰瑟品牌标志“小雏菊”拓印于瓶身之上,既提升了品牌的辨识度,又融合了品牌遵循“自然美”的概念。

此外,瓶身的塑造也以自然意境为灵感,通体采用独特的切割设计,形成∞符号造型,象征着自然的无限与循环,彰显了品牌探索自然彩妆的理念。同时,瓶身两侧切割成镂空的叶子形状,更加便于手持,进一步提升了消费者的使用体验感。

值得一提的是,对于此次新品的打造,兰瑟还创造性融入了“湿拓画”这一中国历史文化技艺,将“拓印”文化应用于产品之上,使自然物的形象能够更为具体地呈现在相应产品的设计中。

一方面,“拓印”本身就是将自然物或以水中流沙,或以蓝天白云,或以五光十色斑石纹等形象复刻于纸上,这与兰瑟秉持“自然本色,本色自然”的品牌理念,将自然物融入彩妆概念表达的做法不谋而合。

另一方面,近年来,Z世代追国风、创国潮的趋势显现,年轻消费群体对于产品的需求已不再仅仅满足于其基本功能,而是更加注重产品所带来的民族文化认同。兰瑟通过对拓印技术及其衍生意义的传承与创新,能够使消费者在购买和使用产品时感受到品牌所构建的文化内涵。

在新消费环境下,颜值与价值成为一种生产力,如何让产品颜值与内涵兼具,迎合Z世代的年轻消费群体,成为彩妆品牌的共同课题。而在这方面,自然彩妆兰瑟深谙其道,并持续走在国内高端彩妆的前沿。

从今夏火爆全网的“多巴胺妆容”,再到秋冬时兴的“美拉德妆容”,可以发现,年轻一代在彩妆的用色及各种化妆手法上更为多元,更乐于探索好玩多变的色彩堆叠,让妆容变得与季节更为适配,通过妆容烘托不同季节的“氛围感”。

此外,与护肤品不同,彩妆产品与时尚的联系更为密切,其对于时尚的诠释不仅表现为色彩的变化,更直观地体现在对某种生活理念和生活方式的追求。年轻消费群体通过彩妆展现美的同时,也希望通过不同的妆容表达不同的心情。

兰瑟充分洞察到年轻人玩妆的色彩需求和情感需求,坚持“高颜值、高品质”的新品开发原则,推出颜色百变、质地多样的彩妆产品,并根据季节变换搭配不同的产品组合方案,成功打造了适配春日的仙子梦幻妆、夏日的冰透流光妆、秋日的柔焦晚霞妆、以及冬日的碎钻冻伤妆,让消费者在不同季节拥有不同使用感、不同妆效的化妆体验,再次将彩妆产品与妆容灵感玩出新高度。

总的来说,依托万邦集团强大的生产力和先进的科研能力,自2006年创立伊始,兰瑟始终朝着高端化、专业化的方向前进,融汇色彩、光学、美学等技艺,结合年轻消费群体对于时尚的需求,打造蕴含不同艺术元素的专业彩妆。

随着2023年的尾声渐近,兰瑟即将迎来自己的18周年。作为以产品品质为先的彩妆品牌,兰瑟始终保持敏锐的洞察力,并在潮流、营销等方面积极创新,不断助力新品引爆市场。此次“自然拓印”系列的推出,不仅做到了符合年轻消费群体的审美观念,还进一步强化了品牌定位“自然彩妆”的市场印象,成功提升了兰瑟的高端化品牌调性。

站在18周年的新起点上,未来兰瑟品牌将在创新和品质上不断突破,为消费者带来更多优质的产品和服务,在彩妆市场的疾风骤雨中稳步前行。