在Facebook广告平台中，广告像素是一种重要的工具，是用于跟踪广告的表现以及优化广告投放效果。广告像素是一段代码，可以嵌入到网站上，能够用于收集有关用户在广告点击后的行为和转化情况的数据。那么广告像素有哪些作用和功能呢？

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1. 跟踪广告转化情况：

广告像素可以跟踪广告的转化情况。通过在转化页面或感谢页面上安装广告像素，就可以收集关于用户行为的数据，了解哪些广告能够带来转化，从而更好地评估广告的效果；

2. 优化广告投放效果：

通过收集广告像素提供的数据，广告主能够更准确地了解广告的表现情况，并根据数据来进行优化；

3. 创建精准的受众定制：

广告像素还可以帮助广告主创建精准的受众定制；

4. 建立类似受众：

广告像素还可以用于建立类似受众。